Vrije publiciteit

Publiciteit laat zich niet afdwingen. Journalisten bepalen zelf welke onderwerpen nieuwswaardig zijn en welke verhalen hun publiek interesseren. Juist daarom richt ik mij vanuit BFCC op vrije publiciteit: publiciteit die wordt verdiend doordat een onderwerp daadwerkelijk nieuwswaarde heeft.

​

Nieuwswaardige invalshoeken

Een goed idee is niet automatisch een goed verhaal. Ik denk graag mee over nieuwswaardige invalshoeken die aansluiten bij de actualiteit, de doelgroep én de redactionele afwegingen van journalisten. Niet om een organisatie koste wat kost in de media te krijgen, maar om de kans te vergroten dat een verhaal daadwerkelijk wordt opgepakt. Dat vraagt om creativiteit, kennis van de media en gevoel voor wat nieuws is.

 

Het juiste moment

Publiciteit begint niet met een persbericht. Eerst wordt gekeken of er daadwerkelijk iets te melden is. Pas als een onderwerp nieuwswaarde heeft, wordt bepaald welke vorm van communicatie daarbij past. Persberichten worden daarom niet verstuurd om maar iets te versturen, maar alleen als er daadwerkelijk iets te melden is.

 

De journalist als professional

Journalisten ontvangen dagelijks veel suggesties en persberichten. Dat betekent ook dat ideeën regelmatig worden afgewezen.

Daar heb ik geen moeite mee. Het hoort bij de dagelijkse praktijk. Een afwijzing is vaak geen oordeel over een onderwerp of organisatie, maar het gevolg van journalistieke keuzes, de beschikbare ruimte of de actualiteit van dat moment. Juist daarom blijf ik zoeken naar nieuwe invalshoeken en andere mogelijkheden om een verhaal onder de aandacht te brengen.

 

Geen garantie op publiciteit

Vrije publiciteit laat zich niet garanderen. Daarom geef ik vooraf ook geen garantie dat een onderwerp de media haalt. Wie zekerheid wil over publicatie, kan beter kiezen voor een advertentie. Vrije publiciteit is en blijft afhankelijk van de journalistieke afweging.

Ervaring leert wel dat een goed verhaal, op het juiste moment en met een nieuwswaardige invalshoek, de kans op publiciteit aanzienlijk vergroot.

 

Meer dan media-aandacht

Publiciteit is geen doel op zich. Uiteindelijk moet media-aandacht bijdragen aan de doelstelling van een organisatie. Dat vraagt soms om publiciteit, maar soms ook om de keuze om een onderwerp juist niet onder de aandacht te brengen. Communicatie begint niet bij het middel, maar bij de vraag wat een organisatie wil bereiken.

​

​